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Konsument:innen befinden sich in einem Orientierungszwang, da u.a. der Ukraine Krieg und weitere Krisen das Bekannte und Sichergeglaubte verändert haben. Zum einen gibt es eine massive Multioptionalität an Angeboten, die zu einer Überforderung führen kann. Auf der anderen Seite zeigt sich der Wunsch nach Komplexitätsreduktion und Entlastung – mit entsprechenden Anforderungen an Medienmacher:innen. Erstmals werden die Ergebnisse der qualitativen ‚Medientrends 2030‘-Studie vorgestellt, die auf zahlreichen Explorationen mit Marketing- und Medien-Expert:innen sowie Fachleuten aus werbetreibenden Unternehmen basieren. Die Medientrends geben Tipps, wie sich Content-Macher:innen in der disruptiven Medienwelt positionieren können.

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Tatjana Damgaard

Qualitativ hochwertiger Content schafft Vertrauen und Verlässlichkeit – wichtig in Zeiten, in denen Lügen keine kurzen, sondern schnelle Beine haben. Höchste Zeit also, eine Bestandsanalyse des Qualitätsjournalismus vorzunehmen. Georg Mascolo skizziert die Herausforderungen im Journalismus rund um Vertrauen, Misstrauen und eine neue Fehlerkultur. Er erläutert, wieso der Zugang zu verlässlichen Informationen ein Grundrecht ist. Denn (nur) eine gut informierte Gesellschaft ist auch eine mündige Gesellschaft. Algorithmen können sich in der (digitalen) Kommunikation oft als „mathematische Vorurteile“ erweisen. Eine Welt, in der Wahrheit durch ein einfaches „gefällt mir“ ersetzt werden kann, birgt eine gefährliche Schieflage. Umso wichtiger ist eine ausbalancierte Rolle des Journalismus zwischen Neugier, Entschleunigung und Gate-Keeper – oder wie Mascolo es zusammenfasst: Guter Journalismus stellt das Credo über das Ego.

Georg Mascolo

Vier Top-Journalistinnen diskutieren und beleuchten, was "Content verpflichtet" für ihren Alltag bedeutet und wie sie das Bonmot "Credo über Ego" der vorangegangenen Keynote interpretieren.

Wofür steht Qualitätsjournalismus heute? Welche Aufgaben und Rollen hat Content für die Gesellschaft: Stütze der Demokratie? Neutraler Berichterstatter oder Stimmungsmoderator? Es geht um Haltung im Journalismus, die schwierige Balance aus Information & Unterhaltung, aus Expertise & Eskapismus. Vier starke Meinungen, ein Moderator und 55 Minuten lang ein Blick hinter die Kulissen.

Brigitte Huber, Franziska Reich, Jürgen Scharrer, Nicole Bastian, Tatjana Ohm

Werbewirkung hat viele Einflussfaktoren. Ein Touchpoint ist nicht nur Träger von Werbebotschaften, sondern hat auch selbst Einfluss auf die Erfüllung von Kommunikationszielen. Der Touchpoint ist also nicht nur Wirkungsvermittler, sondern auch Wirkungsverstärker.

Wie soll man hier bei dutzenden Touchpoints in der Mediaplanung denn noch den Durchblick behalten? Eine Studie (implizites Messverfahren, 18.000 Teilnehmer:innen) mit einer Datenbasis, die einen einheitlichen Bewertungsmaßstab für mehr als 50 Touchpoints liefert und diese somit zum ersten Mal gattungsübergreifend vergleichbar macht. Erfahren Sie, wie der Touchpoint Decoder bei der richtigen Touchpoint-Auswahl hilft.

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Tatjana Damgaard, Uli Mehlhorn

Im deutschen Film und Fernsehen wird die Gesellschaft in ihrer Vielfalt nicht sichtbar. Diese These steht im Zentrum des Vortrags und wird erläutert anhand aktueller wissenschaftlicher Studien: Im deutschen TV kommen auf eine Frau etwa zwei Männer, wobei die Präsenz von Frauen im Alter abnimmt. Männer erklären dem Publikum die Welt: als Experten, Journalisten, Sprecher und Gameshow-Hosts. Die Ungleichheit im Kinderfernsehen ist noch extremer. Dabei ist zentral, wer macht das Programm: Je diverser die Teams, umso diverser die Inhalte. Der Vortrag schließt mit einer Diskussion der vielschichtigen Thematik und adressiert Handlungsbedarf.

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Prof. Dr. phil. habil. Christine Linke

The session will explore what responsibility in advertising means by looking into brand safety and suitability, sustainability, data ethics, responsible journalism, and diversity and inclusion. We will also explore how clients can get started on the responsibility journey and share real success stories that can inspire progress.

Dr. Daniela Tollert, Stevan Randjelovic

CONTENT GIPFEL 2022

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